(رويترز) – عين إيلون ماسك مديرة الإعلانات السابقة في إن بي سي يونيفرسال ليندا ياكارينو في منصب الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر حيث تحاول الشركة عكس اتجاه الانخفاض في إيرادات الإعلانات.
بعد قضاء سنوات في تحديث الأعمال الإعلانية في شركة NBCUniversal المملوكة لشركة Comcast Corp (CMCSA.O) ، ستتولى Yaccarino منصة وسائط اجتماعية مليئة بالتحديات والديون الثقيلة.
“أنا متحمس للترحيب بليندا ياكارينو كرئيس تنفيذي جديد لتويتر!” قال المسك في تغريدة الجمعة. “LindaYacc سوف أركز بشكل أساسي على العمليات التجارية ، بينما سأركز على تصميم المنتج والتكنولوجيا الجديدة.”
منذ أن استحوذ Musk على Twitter في أكتوبر ، غادر المعلنون منصة التواصل الاجتماعي بعد أن فقدت الشركة ما يقرب من 80 ٪ من موظفيها ، قلقين من أن إعلاناتهم قد تظهر بجوار محتوى غير لائق. أقر ماسك في وقت سابق من هذا العام أن تويتر شهد انخفاضًا هائلاً في عائدات الإعلانات.
قال لو باسكاليس ، المدير التنفيذي لقطاع الإعلانات والمدير التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية AJL Advisory ، إن “مسار Twitter أخذ على الفور منعطفًا بمقدار 180 درجة” تحت قيادته.
وقال “(Yaccarino) تسلق كل جبل يستطيع في NBCU وأعتقد أنه فعل ذلك بشكل جيد. وليس هناك تحد أكبر من استعادة النظام إلى Twitter.”
بينما قال Musk إن Yacarino سيساعد في بناء “تطبيق الكل في واحد” الذي قال سابقًا إنه يمكن أن يقدم مجموعة متنوعة من الخدمات ، مثل المدفوعات من نظير إلى نظير ، فإن اختياره لتجربة إعلانية يشير إلى أن الإعلانات الرقمية ستستمر التركيز الرئيسي. الأعمال.
طرد Musk الآلاف من موظفي Twitter ، وسرعان ما طرح منتج اشتراك سمح للمحتالين بانتحال صفة العلامات التجارية الكبرى ، وعلق المستخدمين الذين لم يوافق معهم ، وكل ذلك أدى إلى تثبيط العلامات التجارية عن الإنفاق على النظام الأساسي.
بالابتعاد عن الإعلانات ، ركز الملياردير على Twitter Blue ، وهي ميزة اشتراك تبلغ 8 دولارات شهريًا للتحقق من حسابات المستخدمين ، لكن المنتج حقق نجاحًا محدودًا.
ترافيس براون ، باحث مستقل يتتبع عدد مشتركي Twitter Blue بمرور الوقت ، ويقدر اعتبارًا من 30 أبريل ، كان هناك 619.858 عميلًا.
[1/3] يظهر في هذا الرسم التوضيحي ، الذي تم التقاطه في 22 أغسطس 2022 ، شعار تطبيق Twitter. تصوير: دادو روفيتش – رويترز
ولم يتسن الوصول إلى ياكارينو للتعليق.
قدم إلى NBCUNIVERSAL
خروجه هو فوز كبير آخر لـ NBCUniversal. في الشهر الماضي ، قالت شركة Comcast ، والدة NBC ، إنها ستترك الرئيس التنفيذي لشركة NBCUniversal جيف شيل ، بعد شكوى أثارت تحقيقًا بعد أن اعترف بعلاقة غير لائقة مع امرأة في الشركة.
سيتولى رئيس الإعلان مارك مارشال منصب الرئيس المؤقت لمجموعة الإعلانات والشراكات التابعة لـ NBCUniversal. تم تعيين مارشال رئيسًا لمبيعات الإعلانات والشراكات في عام 2018 ، حيث أشرف على مبيعات البث التلفزيوني والرياضي والإعلانات المتقدمة على شبكة إن بي سي.
يأتي خروج Yaccarino في وقت صعب بالنسبة لـ NBCUniversal ، التي تستعد لعرضها السنوي للمعلنين يوم الاثنين في Radio City Music Hall.
انضم تيرنر إلى NBCU في عام 2011 بعد 15 عامًا في مجال الترفيه ويُنسب إليه الفضل في قيادة عمليات مبيعات إعلانات الشبكة في العصر الرقمي.
مع انتقال جمهور البث التلفزيوني إلى البث ، قال للمعلنين على خشبة المسرح في Radio City Music Hall العام الماضي أن رسائل علامتهم التجارية لم تعد فكرة متأخرة. وقال إن إن بي سي يونيفرسال قامت بدمج الإعلانات في خدمة بث الطاووس منذ البداية.
قال جريج كان ، الرئيس التنفيذي لشركة GK Digital Ventures للاستشارات الإعلامية: “يحتاج Twitter إلى المصداقية مع مجتمع الإعلانات”. “لقد أثبتت ليندا مصداقيتها ، وطبيعتها المبتكرة في جلب شركاء جدد إلى طاولة المفاوضات ، وقواعد علاقاتها العميقة.”
اشترى Musk ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Inc لصناعة السيارات الكهربائية (TSLA.O) ، موقع Twitter مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر. قال يوم الجمعة إن توظيف Yaccarino سيسمح له بقضاء المزيد من الوقت في تشغيل Tesla.
يوم الخميس ، كتب ماسك على تويتر أنه وجد مديرًا تنفيذيًا دون تحديد ياكارينو. قال شخص مقرب من Yaccarino إن تغريدة Musk ربما تكون قد سرعت الجدول الزمني لانضمامه إلى Twitter ، الأمر الذي سيكون مفيدًا لمساهمي Tesla.
وأغلقت أسهم Tesla منخفضة 2.4٪ إلى 167.98 دولارًا يوم الجمعة ، بينما انخفضت أسهم Comcast بنسبة 0.4٪ إلى 40.21 دولارًا.
تقرير من تياشي دوتا في بنغالور ؛ تصوير أنيل دي سيلفا
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.
