جوناثان ماجورز في إعلان “التغلب على الحواجز”.
مكتب تسويق الجيش
لم تكن حملة جوناثان ماجورز الإعلانية للجيش الأمريكي ، والتي تم سحبها من القنوات الرسمية للمنظمة بعد اعتقاله يوم السبت بتهمة الاعتداء على امرأة أثناء نزاع منزلي ، خطًا إعلانيًا عاديًا. كان الموقعان ، اللذان تم تصويرهما في جنوب كاليفورنيا في يناير ، عنصرين أساسيين في جهود ضخمة لإعادة تسمية الجيش في السنوات التي أعقبت نكسة أفغانستان ، مما أدى إلى تأجيج رسالة تجنيد للجنرال ز.
في الأيام التي سبقت اعتقال ماجورز (قال الجيش في بيان إنه “يشعر بقلق عميق من المزاعم”) هوليوود ريبورتر لقد تحدثت إلى مهندسي الحملة بشأن إطلاقها: الميجور جنرال أليكس فينك ، رئيس التسويق المؤسسي بالجيش – المكافئ المؤسسي لكبير مسؤولي التسويق – بالإضافة إلى جون كارستينز ، المدير التنفيذي الإبداعي لوكالتها الإعلانية ، DTP Group . ناقش الاثنان سبب كون مايجورز ، الذي أعلن محامي دفاعه الجنائي أنه “بريء تمامًا” ، هو أفضل سلفهما. وفقًا لعائلة كارستنز ، فقد استوفت متطلبات موجز إبداعي الخاص بهم ، والذي دعا إلى وجود شخص من جيل الجيل Z ، “شخص يمكن أن يكون أخًا كبيرًا أو أختًا كبيرة لهؤلاء المراهقين الذين يتخذون القرار” ، و “يتمتعون باللياقة البدنية المناسبة . ” والوجود الأخلاقي “لسحب النص.
يتذكر Carstens نفسه وضع اسم Majors في المزيج ، منذ أن تم إلغاء اختياره في HBO. بلد الحب. “هناك شيء ما يتعلق به ، نوع معين من الجاذبية. لقد وجدت وجوده على الشاشة مثيرًا للاهتمام للغاية في هذا العرض. رأى المدير التنفيذي الممثل على أنه نجم صاعد ، وليس رجلًا مشهورًا ، لم يكن ينوي أن يكون الوجه الثابت من الجيش الرائد “، أوضح مؤخرًا. اشتهر في غضون بضعة أشهر [the commercials were shot]مع رجل النمل و يأمل يخرج لا أحد يعرف [Sundance hit] أحلام صحفية. تقع هذه الحملة العسكرية في وسط هذه الخلافة السريعة. (رفض كارستنز وفريق DDB التعليق أكثر في ضوء اعتقال ماجورز).
بالنسبة إلى Fing ، فإن الميزة الإضافية للتخصصات هي أن الممثل قد تحدث سابقًا بصراحة عن تشكيل مهن أقاربه في القوات المسلحة. (الممثل لم يخدم في الجيش بنفسه) “في أي وقت يمكنك أن تجد شخصًا لديه اتصالات بالخدمة العسكرية ، هذه مكافأة.” خلال الجولة الصحفية لفيلمه الحرب الكورية عام 2022 الولاءالرئيسية وصفها كان جده لأبيه من قدامى المحاربين في الصراع ، وكيف كان المشروع فريدًا من نوعه.
وقال ماجورز في بيان متعلق بعمله في الحملة العسكرية: “كبروا ، لم ير الكثير من زملائي الخدمة العسكرية كخيار قابل للتطبيق لمستقبلهم”. THR قبل اعتقاله. “بفضل إرث الخدمة في عائلتي ، رأيت بنفسي ما يمكن أن تفعله مهنة في الجيش للفرد ، وأنا متحمس لمساعدة شباب اليوم على فهم هذه الاحتمالات أيضًا. بغض النظر عن هويتك أو من أين أتيت ، يمكّنك الجيش من أن تصبح أفضل نسخة منك. أميل دائمًا نحو الأداء بكامل طاقاتي في جميع الأوقات.
تاريخياً ، خدم ممثلون بارزون في الجيش الأمريكي ، بما في ذلك كيرك دوغلاس وهاري بيلافونتي وكلينت إيستوود ومورجان فريمان. في حقبة ما بعد المسودة ، كان هناك عدد قليل نسبيًا من ممثلي هوليوود يتمتعون بهذه التجربة. كان آدم درايفر استثناء ملحوظا ، حيث انضم إلى سلاح مشاة البحرية بعد هجمات 11 سبتمبر. تم تسريحه طبيا من الخدمة قبل إرساله إلى العراق.
تم تصوير زوج من الإعلانات التجارية الكبرى على مدار ستة أيام وإخراج روبرت ساندرز (بياض الثلج و الصياد) بموسيقى الملحن روب سيمونسون (أشياء غريبة) ، التي تُعرّف بأنها رؤية إنتاجية لـ “الواقعية الملحمية” المستوحاة من أفلام مثل Karsten و Fink. 1917و دونكيرك و ينقذ الجندي رايان. إنهم يتابعون الجيش عبر تاريخه ، على سبيل المثال ، حيث تتحدث التخصصات إلى المشاهد بينما تتكشف المقالات القصيرة في منطقة قناة بنما. تم تصوير بعض المشاهد في قاعدة تدريب القوات المشتركة في لوس الاميتوس. وقفت ماليبو مع غزو نورماندي.
لم يتم الكشف عن تكاليف الإعلانات شديدة اللمعان. وأشار كارستن إلى أنه تم تخفيض الميزانية بسبب قدرة الشركة على الاعتماد على مواردها الخاصة ، بما في ذلك المعدات والمواقع.
يحتاج الجيش إلى تجنيد أكثر من 100،000 مجند جديد كل عام. أوضح فينك: “عندما يغلق الشباب أعينهم اليوم ، فإنهم يرون نجمًا بعيدًا يحظى بالاحترام ولكنه غير ذي صلة ، ويحظى بالإعجاب ولكنه غير مفهوم”. “ما يهم الشباب هو المجتمع والتواصل والشغف والهدف. القيام بذلك لن يمنحنا الكثير من الفضل. لذا كعلامة تجارية ، فهذا ليس جيدًا “. وأضاف: “إنه تحد تسويقي”.
أشار كارستينز إلى الحملة الجديدة: “الوطنية ليست مهمة. لا تلعب الوطنية دورًا حقيقيًا مع جمهورنا من الجيل Z. الأشخاص المختلفون لديهم تفسيرات مختلفة. لذا ، فإن تحية العلم لم يُدرج في التاريخ كسبب للخدمة في الجيش. يجب أن يكون شيئًا يعتقد الناس الآن أنه مهتم بحماية الأمريكيين وحمايتهم ، على عكس فكرة شخص ما عن ماهية أمريكا أو ما يجب أن تكون عليه أمريكا. لذلك أردنا العثور على أمثلة لعمل حجة ذات صلة بما يخبئه المستقبل بالنسبة لي والفجوة الموجودة في الكون التي أريد أن أقوم بها.
كانت المواقع الرئيسية في تناوب واضح ، بما في ذلك بطولة كرة السلة March Madness المستمرة للرابطة الوطنية لرياضة الجامعات. كما سيتم بثهم خلال مباراة البطولة. الآن أوقفهم الجيش.
