فرانكفورت ، ألمانيا (أ ف ب) – مر ما يقرب من سبعة أشهر منذ انفصال أديداس عن مغني الراب المعروف باسم كاني ويست.ولا تزال صناديق حذائه الشهير Yeezy مكدسة في المستودعات.
مصير أسهم Yeezy غير المباعة بقيمة 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار). تزن شركة الملابس الرياضية الألمانية.
شركة Adidas “تقترب من اتخاذ القرار” و “الخيارات تضيق” بشأن ما يجب فعله مع الأحذية الرياضية ، كما يقول الرئيس التنفيذي الجديد Bjorn Gulden قال في مؤتمر عبر الهاتف يوم الجمعة بعد الإبلاغ عن 400 مليون يورو (441 مليون دولار) في المبيعات المفقودة في وقت سابق من هذا العام.
لكنه قال إنه لم يتم التوصل إلى قرار بعد ، مع مشاركة “عدة أطراف معنية” في المناقشات.
بعد قطع العلاقات مع Ye في أكتوبر بسبب تعليقاته المعادية للسامية وغيرها من التعليقات المسيئة ، أوقفت Adidas علامتها التجارية الرائدة Yeezy للأحذية. على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المقابلات.
رفض غولدن ، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في يناير بعد الانقسام Ye ، القول ما إذا كان التخلص من الأحذية قد تم استبعاده ، لكن الشركة كانت “تحاول تجنب ذلك”.
قال سابقًا إن الخيارات الأخرى لها عيوب: بيع الأحذية الرياضية يعني دفع ملكية Ye ، وإعادة توجيهها لإزالة هوية العلامة التجارية سيكون أمرًا غير أمين ، ومنحها لمن هم في حاجة إليها سيؤدي إلى إعادة البيع بسبب قيمتها السوقية المرتفعة.
لم يذكر غولدن عدد أزواج أحذية Yeezy التي تمتلكها Adidas “لأن المستهلكين سيعرفون كم لدينا وهذا سيؤثر على الطلب”.
وقال غولدن في بيان إن فقدان علامة Yeezy التجارية “يؤلمنا بالتأكيد”. سينخفض الدخل إذا تم فصله وقالت الشركة التي يقع مقرها في هيرتسوجيناوراخ إنها قد تحقق ما يصل إلى 500 مليون يورو هذا العام إذا قررت أديداس عدم بيع حصتها المتبقية في ييزي.
وقالت الشركة إن صافي المبيعات انخفض بنسبة 1٪ إلى 5.27 مليار يورو في الربع الأول ، وكان خط Yeezy سيرتفع بنسبة 9٪. وسجلت خسارة صافية قدرها 24 مليون يورو ، بانخفاض عن ربح قدره 310 ملايين يورو في الفترة نفسها قبل عام.
وانخفضت أرباح التشغيل ، باستثناء بعض البنود مثل الضرائب ، إلى 60 مليون يورو من 437 مليون يورو قبل عام.
قال Gulden إن نتائج Adidas كانت “أفضل قليلاً مما توقعنا” حيث تسعى الشركة إلى استئناف النمو وتجاوز الانفصال مع Ye. ووصف عام 2023 بأنه “عام الانتقال” على طريق “عام 24 رائع و 25 عام جيد”.
تواجه الشركة مشاكل أخرى مرتبطة بمغني الراب. ورفع المستثمرون دعوى قضائية ضد شركة أديداس قبل أسبوع في الولايات المتحدة ، كانت الشركة على دراية بتعليقات Ye المسيئة وسلوكها الضار قبل سنوات من الانفصال وفشلت في اتخاذ الاحتياطات للحد من الخسائر المالية.
تشير الدعوى – التي تمثل الأشخاص الذين اشتروا سندات أديداس بين 3 مايو 2018 و 21 فبراير 2023 – إلى تعليقات من عام 2018 حيث أشار يه إلى أن العبودية كانت “اختيارًا” وتفيد بأن يه أدلى بتصريحات معادية للسامية أمام موظفي أديداس.
وقالت الشركة الأسبوع الماضي إنها “ترفض هذه المزاعم التي لا أساس لها وستتخذ جميع الخطوات اللازمة للدفاع بقوة عن أنفسها ضدها”.
ساعد إنهاء الشراكة Ye شركة Adidas على خسارة 600 مليون يورو في المبيعات في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 ، مما أدى إلى خسارة الشركة صافية قدرها 513 مليون يورو.
قالت شركة Adidas إن خسارة تشغيلية قدرها 700 مليون يورو ممكنة هذا العام ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى 500 مليون يورو التي ستتكبدها إذا لم تبيع أحذية Yeezy.
