تجاري
25 مايو 2023 | 10:00 ص
خسرت Target 9 مليارات دولار من قيمتها السوقية حيث دعا مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الغاضبون إلى مقاطعة بائع التجزئة في مينيابوليس بعد أن كشف النقاب عن مجموعة “PRIDE” من الملابس الملائمة للأطفال المثليين.
قبل أسبوع من اندلاع الجدل يوم الأربعاء ، أغلق سهم Target عند 160.96 دولارًا للسهم ، مما أعطى سلسلة الصناديق الكبيرة القيمة السوقية 74.3 مليار دولار.
ومع ذلك ، تم تداول أسهم الشركة على انخفاض بنسبة 1٪ عند 141.76 دولارًا في التعاملات المبكرة يوم الخميس – بعد تراجع دام أسبوعًا شهد انخفاض قيمة متاجر التجزئة ذات الخصم “الأنيق الميسور التكلفة” إلى 65.3 مليار دولار.
يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 12 ٪ ، مما يقلل 9 مليارات دولار من القيمة السوقية للشركة.
قالت Target يوم الثلاثاء إنها تجري تغييرات على مخزونها LGBTQ + ، حيث تزيل بعض العناصر من سلع LGBTQ + على الصعيد الوطني قبل شهر الكبرياء ، بعد رد فعل عنيف من بعض العملاء الذين واجهوا العمال.
وقال تارجت في بيان يوم الثلاثاء “منذ إطلاق مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على سلامة ورفاهية أعضاء فريقنا أثناء العمل”.
“نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تغييرات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر الموجودة في مركز سلوك التصادم الأكثر أهمية.”
قال تارجت إن العملاء قاموا بضرب شاشات Pride في بعض المتاجر ، واقتربوا من العمال بغضب ، ونشروا مقاطع فيديو تهديدية على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل المتاجر.
يأتي ذلك بعد أيام فقط من إعلان المدير التنفيذي لشركة Target ، بريان كورنيل ، عن البضائع الصديقة لـ LBGTQ باعتبارها “مناسبة للمجتمع”.
رفضت Target تحديد العناصر التي كانت تزيلها يوم الأربعاء ، ولكن من بين أبرزها ملابس السباحة النسائية “الصديقة للثنية” ، والتي تسمح للنساء المتحولات جنسيًا اللواتي لا يقمن بأنشطة تأكيد جنساني بتغطية أعضائهن الخاصة.
كما أن تصميمات Abprallen ، وهي شركة مقرها لندن تصمم وتبيع ملابس وإكسسوارات LGBTQ + مع خلفيات غامضة وشيطانية ، أحدثت أيضًا ردود فعل عنيفة.
تم بيع المنتجات اللامعة منذ أوائل شهر مايو. يُقام شهر الفخر في شهر يونيو.
وأكدت تارجت أنها نقلت بضاعتها برايد من أمام المتاجر إلى مؤخرة بعض المتاجر الجنوبية بعد اشتباكات ورد فعل عنيف من المتسوقين في تلك المناطق.
قال المعلق المحافظ ، تومي لاهرين ، الثلاثاء ، إن شركة تارجت ستشهد معاناة أعمالها ، تمامًا كما فعلت شركة Bud Light.
“أعتقد أن Target سيكتشف قريبًا ما يحدث عندما يتسوق المحافظون أو لا يتسوقون لأنهم سيحصلون على Bud Light-ed ،” وقال لاهرين لمضيف قناة فوكس نيوز شون هانيتي يوم الثلاثاء.
شهدت شركة Bud Light انخفاضًا في مبيعاتها لمدة ستة أسابيع متتالية – بانخفاض 25٪ في آخر أسبوع من العام الماضي – حيث اندلعت دعوات المقاطعة ردًا على حملتها التسويقية المثيرة للجدل مع المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ديلان مولفاني.
مع أسلاك البريد
