لندن ـ قد لا يكون هناك عيد الشكر أو عطلات نهاية الأسبوع الطويلة على هذا الجانب من المحيط الأطلسي ، لكن هذا لم يمنع الأوروبيين من البحث في شوارع التسوق والمبيعات عبر الإنترنت للحصول على صفقات جيدة.
بدأت الجمعة السوداء في الظهور في أوروبا منذ عدة سنوات ، حيث تركزت مبيعات اليوم الواحد على الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. تقدم هذه الأيام ، وهي واحدة من أكبر الأيام في تقويم البيع بالتجزئة ، خصومات على الملابس والطعام وتذاكر المسرح وحزم السفر أثناء الإجازات والمزيد. غالبًا ما تستمر المبيعات في بريطانيا طوال شهر نوفمبر حيث يتفاعل الناس مع الخصومات من خلال تقديم التسوق في العطلات.
ومع ذلك ، فإن موسم العطلات هذا بالنسبة للشركات الأوروبية – عادةً ما يكون جزءًا كبيرًا من الإيرادات السنوية – قد يكون أقل نعمة من المعتاد. مع ارتفاع تكاليف الطاقة ومدفوعات الرهن العقاري وأسعار التجزئة ، أصبح لدى المستهلكين أموال أقل لإنفاقها على هدايا العطلات. أصبحت العديد من السلع المستوردة أكثر تكلفة مقابل الدولار مقابل ضعف الجنيه واليورو.
قد تدفع هذه الضغوط المتسوقين إلى التركيز على مشترياتهم يوم الجمعة. جيسيكا ديسلر شريكة ومديرة منتدبة ومحررة في Boston Consulting Group في برلين. تقرير حديث عن الجمعة السوداءوقال إن المخاوف الاقتصادية ستدفع المستهلكين الأوروبيين إلى التسوق أكثر يوم الجمعة الأسود للحصول على صفقات أفضل.
وقال: “هناك تركيز أكبر على عروض الإعلانات لأن لديك هذا القلق وميزانية أقل للإنفاق”.
وفقًا لمجموعة بوسطن الاستشارية ، قال المستهلكون الأوروبيون إنهم سينفقون أقل هذا العام مقارنة بالعام الماضي. مسح لأكثر من 7000 مستهلك النمسا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وسويسرا وبريطانيا. في دراسة استقصائية شملت أكثر من 2000 مستهلك في أستراليا والولايات المتحدة ، قال المستهلكون الأمريكيون فقط إنهم يخططون لزيادة إنفاقهم عن العام الماضي.
قال المستهلكون في بريطانيا ، في المتوسط ، إنهم سينفقون أقل بنسبة 18 في المائة على التسوق أثناء العطلات مقارنة بالعام الماضي ، حيث تقلصت الأسعار على السلع غير الضرورية.
قال توم هولدر ، المتحدث باسم اتحاد التجزئة البريطاني ، وهو الاتحاد التجاري لتجار التجزئة البريطانيين ، إنه على الرغم من شعبيته المتزايدة ، فإن التسوق في يوم الجمعة الأسود في أوروبا لا يتمتع بنفس الطاقة المحمومة كما هو الحال في الولايات المتحدة.
“ليس الأمر كما لو كان أسلوبًا أمريكيًا ، فنحن نحتفظ بالأبواب في الخلف ويتهم الجميع ،” قال هولدر. “ربما تمكنت بعض المتاجر من الحصول عليها ، لكنها لم تكن نوعًا من الأشياء” نحن مجانين تمامًا “.
في بريطانيا ، المعدل السنوي للتضخم وصلت إلى 11 في المئة في أكتوبر، هناك بالفعل دلائل على أن موسم العطلات هذا سيكون مخيبا للآمال لتجار التجزئة. انخفضت أحجام مبيعات التجزئة (باستثناء وقود السيارات) بنسبة 6.7 في المائة الشهر الماضي مقارنة بشهر أكتوبر من العام الماضي. صدر تقرير الأسبوع الماضي مكتب بريطانيا للإحصاءات الوطنية.
تأتي الجمعة السوداء في الوقت الذي تعاني فيه الشركات في أوروبا أيضًا من نقص في العمالة وتحتاج إلى رفع الأجور لجذب الموظفين. عانت ثلاثة أرباع الشركات البريطانية من نقص العمالة في العام الماضي. وفقا لمسح 325 شركة نشر الشهر الماضي من قبل الاتحاد التجاري اتحاد الصناعة البريطاني. وجدت الدراسة أن ما يقرب من نصف الشركات المتأثرة لم تكن قادرة على تلبية طلبات العملاء.
